La tecnología, la mejor herramienta de comunicación e innovación en tiempos de crisis.
Los periodos de crisis son ciclos en los que las empresas deben reinventarse por pura supervivencia y buscar estrategias y herramientas que ofrezcan un alto valor añadido. Ciclos en los que deben apostar claramente por la creatividad y la innovación para diferenciarse y posicionarse frente a la competencia. Un primer paso es cuestionarse la estructura actual de los departamentos bajo un organigrama tradicional, ya que como dijo Albert Einstein: “Si buscas resultados distintos, no hagas siempre lo mismo”.
Un claro y reciente ejemplo de ello es Sony Pictures Releasing de España que, en medio de este escenario actual, ha optado por implementar estrategias diferenciales en la promoción de sus estrenos, aprovechando las bondades que ofrecen Internet y las Nuevas Tecnologías. Las herramientas utilizadas por la distribuidora cubren varios frentes: la creación de un videoclub online donde aglutina todos sus próximos lanzamientos, así como la incorporación de material adicional para ofrecer un mayor atractivo al usuario, que permita a éste poder compartirlo aprovechando las diferentes redes sociales que utiliza, y todo ello con el objetivo de aportar una experiencia de usuario similar a la televisión.
Un claro y reciente ejemplo de ello es Sony Pictures Releasing de España que, en medio de este escenario actual, ha optado por implementar estrategias diferenciales en la promoción de sus estrenos, aprovechando las bondades que ofrecen Internet y las Nuevas Tecnologías. Las herramientas utilizadas por la distribuidora cubren varios frentes: la creación de un videoclub online donde aglutina todos sus próximos lanzamientos, así como la incorporación de material adicional para ofrecer un mayor atractivo al usuario, que permita a éste poder compartirlo aprovechando las diferentes redes sociales que utiliza, y todo ello con el objetivo de aportar una experiencia de usuario similar a la televisión.
Recientemente, para el lanzamiento en España de una sus películas estrella “Ángeles y Demonios”, Sony Pictures Releasing España organizó una mesa redonda virtual que permitió acercar al actor y protagonista de la película, Tom Hanks, que se encontraba en Roma, a los periodistas de Madrid.
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El acontecimiento se desarrolló con éxito, haciendo olvidar a más de uno la distancia de 1.361 kilómetros que separaban al famoso actor de los periodistas españoles.
El objetivo de la compañía es claro: Innovación en la comunicación de los eventos y obtener la mayor capacidad de cobertura mediática. En este caso, Sony Pictures Releasing España apeló a la herramienta desarrollada por la empresa española Digital Novae Media, con el apoyo del Instituto de Desarrollo de la Comunidad de Madrid (IMADE).
Dicha herramienta se caracteriza por su flexibilidad y usabilidad para cualquier sector. La herramienta está dotada además de una compresión desarrollada por la propia empresa que consume la mitad de ancho de banda que cualquier otra plataforma de vídeo. El resultado ha sido una mayor cobertura al necesitar menos ancho de banda y una mayor satisfacción de los periodistas españoles. El mérito de la empresa española es el fuerte conocimiento y experiencia en el uso de Internet, nuevas tecnologías y una amplia experiencia en el sector de la comunicación.
Así como Sony Pictures Releasing de España, muchas empresas están, o deberían, apostando por la innovación y la creatividad para sacar el máximo partido a las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías. Su correcta implementación en la estrategia de la compañía permite, entre otras muchas posibilidades, ahorrar costes, comunicarse con sus públicos, innovar y crear contenido, tan importante hoy en día para el posicionamiento y la reputación de las empresas. Todo ello con un claro objetivo: ser más competitivas, eficientes y eficaces, innovar, crear valor para sus públicos e incrementar la notoriedad en su mercado. Metas que se pueden cumplir a pesar de la crisis.
Fuente www.publicidadymarketingweb.com |
